Maison Valentino se ha asociado con algunos de los principales autores, poetas y dramaturgos del mundo, dándoles la libertad de expresar sus propias historias en una nueva serie de anuncios de solo texto.
La entrega de «Las narrativas» se ha diseñado pensando en la comunidad literaria, ya que Maison se asocia con el club de lectura de la actriz Emma Roberts, Belletrist, para lanzar su primera campaña publicitaria de solo texto. Valentino ha brindado a nueve autores la oportunidad de crear sus propias historias, todas solo en texto y mencionando la marca, que nueve librerías de los Estados Unidos exhibirán en sus escaparates, celebrando finalmente la marca,la literatura y los amantes de los libros.
Valentino y Belletrist han seleccionado nueve librerías independientes en los Estados Unidos para mostrar las historias escritas en sus escaparates. La campaña se inició el 21 de abril, antes del Día de la Librería Independiente el 24 de abril. Hasta el 28 de abril, los consumidores pueden visitar cualquiera de las librerías participantes para ver los carteles de solo texto y llevarse a casa uno de tamaño personal, junto con una bolsa de mano especial ValentinoxBelletrist.
Entre las librerías participantes se incluyen For Keeps Books en Atlanta, GA; The Lit Bar en el Bronx, NY; Books Are Magic en Brooklyn, NY; Semicolon en Chicago, IL; Book Soup en Los Ángeles, CA; Sweet Pickle Books en Manhattan, NY; Baldwin and Company en Nueva Orleans, LA; Loyalty Bookstores en Washington D.C. y finalmente The Golden Notebook en Woodstock, NY.
Las historias han sido elaboradas por escritores de importante reconocimiento internacional como Donna Tartt, Elif Shafak, Janet Mock, Lisa Taddeo, Matthew Lopez, Ocean Vuong, Yrsa Daley-Ward, Fatima Farheen Mirza y Raven Leilani.
La campaña “Las Narrativas” se inspiró originalmente en la referencia que la autora ganadora del premio Pulitzer, Donna Tartt, hizo de Valentino en su libro, The Goldfinch.
Cada pieza de autor es muy distinta, pero al mismo tiempo cada una de ellas menciona a Valentino por su nombre. Asimismo, las historias también reflejan el estilo y la filosofía de cada autor. Por ejemplo, “Cuando uso lo que quiero, cubriendo mi cuerpo con un vestido de Valentino combinado con botas de combate con el logo en V, estoy llena de poder”, escribió Ms. Mock.
Valentino Collezione Milano: “Las narrativas” es la primera campaña de la marca de moda italiana para eliminar por completo las imágenes y destacar la palabra escrita. La asociación le da a Valentino la oportunidad de trabajar directamente con librerías independientes, ayudando a destacar su trabajo y atrayendo a más consumidores amantes de los libros y la moda. A través de la campaña, Maison Valentino también hará una donación a cada librería para apoyar su trabajo.
La colaboración entre las distintas marcas de lujo y el amor por la literatura no es ninguna novedad. Pueden encontrarse cooperaciones de este tipo ya sea en marcas de accesorios o incluso en marcas de viajes, las etiquetas atraen el amor de los consumidores por los libros.
“Las narrativas” es también la última muestra del apoyo de Valentino a la comunidad de escritura creativa, ya que el sello ha encabezado varias iniciativas y campañas de apoyo a los escritores.
A principios de este año, Valentino apoyó a escritores emergentes a través de un nuevo programa de becas en asociación con el autor Tomi Adeyemi. La marca patrocinó a 50 estudiantes que participaron en el taller La hoja de ruta del escritor de la Sra. Adeyemi, otro esfuerzo de Valentino que defiende las artes y la cultura.
«Esta estrategia es una extensión de la narración visual y contextual a través de eventos históricos pasados, así como atributos ficticios que son parte del espíritu de Valentino» , dijo Dalia Strum, fundadora de Rethink Connect y profesora en The Fashion Institute of Technology, New York. «Lo hemos visto una y otra vez cuando las marcas proporcionan su inspiración detrás de las colecciones junto con su ficha de documentación, que en última instancia debería animarnos como consumidores a desear una conexión más fuerte con su inspiración literaria».
©Imágenes de VALENTINO
Etiquetas: Magazine de Lujo, Maison Valentino, Revista de Lujo, Tendencias de Lujo, The Luxury Trends, The Luxury Trends Magazine, The Narratives
Share- Share
Share
Share
