Los hábitos de compra han cambiado. Ya no basta con tener una tienda donde exponer los productos, los compradores quieren más. Quieren vivir una experiencia diferente, porque el ver un producto, cogerlo y comprarlo ya lo pueden hacer vía internet sin necesidad de desplazarse. Por ello, los comercios están sufriendo un cambio hacia establecimientos donde se ofrece algo más que productos para comprar. Se sirven cafés, se permite interactuar, se ofrecen talleres, tienen servicios especiales de personalización e incluso productos y colaboraciones con otras marcas que, a priori, nada tienen que ver con su firma.
Sin duda, la mejor forma de ofrecer una experiencia acorde con el producto que se vende es comprobando que el género en cuestión se adapte perfectamente a las necesidades y al uso para el que se compra. Es decir, si hablamos de un abrigo o parka, ¿qué mejor manera de venderlo que recreando las condiciones atmosféricas en las que se va a llevar?
De esa idea parte la nueva tienda insignia de Woolrich en Milán, donde se ofrece una experiencia de compra única en la que el cliente puede comprobar, de primera mano, que sus productos son perfectos para las condiciones climáticas más adversas.
Woolrich es la marca más antigua de prendas de abrigo estadounidense. Sus productos nacieron de la necesidad de leñadores y granjeros que debían enfrentarse a las condiciones climáticas muy duras, así como para los trabajadores de la construcción del oleoducto Trans-Alaska para los que se creó el Original Artic Parka, su modelo más icónico.
Para demostrar que las prendas Woolrich siguen siendo perfectas para usar en condiciones extremas, la nueva tienda de Milán dispone de una habitación donde la temperatura alcanza los -20º en invierno y los 5º en verano para que los clientes prueben la eficacia de las prendas in situ.
Pero, aunque sin duda lo más llamativo es la sala Extreme Weather Experience, la tienda va más allá. En sus 700 metros cuadrados hay un área de lounge bar, un área de museo donde se exhiben sus modelos más representativos, un impresionante jardín de invierno donde se exponen los modelos de exterior y un taller de personalización donde customizar las prendas compradas gracias a máquinas especiales y al asesoramiento de un modisto de alto perfil que aconsejará sobre la mejor forma de incorporar tachuelas, aplicaciones o bordados.
Una experiencia única, acompañada de una decoración minimalista, sembrada de pantallas gigantes, con tonos suaves y materiales básicos como la madera, el vidrio y el acero.
©Imágenes Woolrich Milán
Etiquetas: Artic parka, Experiencia bajo 0, Flagship Milán, Magazine de Lujo, parkas, Tendencias de Lujo, The Luxury Trends, Woolrich
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