Aunque las grandes firmas de lujo buscan la exclusividad de sus productos, su meta, como toda empresa, es conseguir beneficios, y por tanto, deben dirigir sus esfuerzos en potenciar su actual público objetivo. Un público milenial acostumbrado a la tecnología, a la compra online y a la búsqueda de una experiencia de shopping diferente.
Por ello, la mejor forma de entrar en nuevos mercados es a través de plataformas digitales. Después ya llegarán las tiendas físicas. Aunque si se pueden hacer las dos cosas a la vez, mejor que mejor.
Eso es lo que ha pensado la firma de moda italiana Valentino, quien ha iniciado una colaboración con el Grupo Alibaba para ofrecer a los consumidores de lujo chinos la oportunidad de comprar la colección Valentino Garavani Candystud, tanto a través del portal Luxury Pavilion de Tmall (Grupo Alibaba), como en la Pop-Up Store efímera que la Maison ha abierto en el distrito comercial Sanitun de Pekin.
Para la ocasión, Valentino ha lanzado una colección cápsula, de edición limitada, formada por dos bolsos Valentino Garavani Candystud, cuatro zapatillas exclusivas y una selección de pequeños artículos de cuero.
Uno de los bolsos está fabricado en suave napa de cordero en color rosado, mientras que el otro es de plexiglass transparente. Ambos delimitados por un perfil repleto de tachuelas platinadas de diferentes colores. Un bolso de mano que destaca por su textura acolchada capitoné en forma de rombos. Una edición limitada con un toque más funny que el resto de la colección Garavani Candystud.
La tienda virtual de Valentino es un paso más para ofrecer a sus clientes nuevas experiencias que se ajusten a las tendencias del New Retail. La opción de Luxury Pavillion es perfecta. Lanzada el pasado año por Alibaba para distribuir las marcas de moda de alta gama y lujo en una plataforma diferenciada, Luxury Pavillon va ganando adeptos entre los clientes que hacen mayor gasto y está en una posición única para ayudar a las marcas a llegar a la creciente base de consumidores de lujo de China.
©Imágenes Valentino
Etiquetas: Alibaba, Garavani Candystud, Luxury Pavillion, Magazine del Lujo, Tendencias de Lujo, The Luxury Trends, Valentino
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