Muchas veces la primera impresión es la que cuenta. Sin querer, se valora a las personas por su aspecto, un regalo atrae más o no, según su envoltorio, la imagen de una empresa aporta más o menos confianza…. Todo se mide por la imagen. Los comercios lo saben y, por ello, tienen mucho mimo en hacer sus escaparates, su carta de presentación ante sus competidores y ante sus posibles compradores.
Las firmas de lujo ponen gran esmero en la creación de sus escaparates. Son el reflejo de su ADN de marca. Lujo, sofisticación, elegancia, exclusividad…Todo ello se ha de reflejar en pocos metros. De tal forma que llamen la atención del viandante y entre en su establecimiento.
Para la temporada de verano, la marca francesa Hermès ha hecho los deberes y ha llenado de color y originalidad sus boutiques de España con unos escaparates diseñados por la holandesa Kiki Van Eljk bajo el nombre “Tinkering”.
Según la propia diseñadora, “Tinkering (jugueteando) trata sobre el mundo de fantasía de un niño. Cómo se manifiestan los objetos en el mundo de un niño. Cómo se verían los objetos si un niño los hiciera”. Por ello, los escaparates de Madrid, Barcelona y Marbella ofrecen la visión de un mundo infantil en el que los productos Hermès se fusionan con el entorno y cobran vida.
Los escaparates, realizados por la empresa Instore, se presentan en cuatro modelos diferentes, cada uno de los cuales está centrado en un universo distinto.
El dedicado a la mujer y a los accesorios de seda llama la atención por ser un paisaje repleto de globos en 3D en el que los bolsos y sombreros de Hermès sobrevuelan un campo de flores.
La moda masculina nos presenta una ciudad donde los edificios son tetrabricks gigantes, las bicis son de alambre y los perros de metal.
Otro está dedicado exclusivamente a las sandalias y bolsos de temporada de la firma, expuestos sobre un fondo marino en el que las algas sirven de soporte.
Pero, sin duda, el que mejor representa a Hermès es el dedicado a la hípica, en clara referencia a los inicios de la firma como fabricante de arneses y sillas de montar. El escaparate recrea una cuadra en el que las paredes están forradas de palos de helados, las estanterías con cerillas y el cepillo tiene un mango en forma de lápiz. Todo en tamaño XL. El lugar perfecto para mostrar los artículos de hípica de la marca.
© Imágenes Instore
Etiquetas: Escaparates de lujo, Hermès, Instore, Magazine de Lujo, Tendencias de Lujo, The Luxury Trends
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