La icónica firma alemana Hugo Boss se toma en serio el cambio de la percepción del consumidor de que es estrictamente una marca de trajes para hombres y se une a la Asociación Nacional de Baloncesto para llevarlo a cabo. La marca ha anunciado que está colaborando con la liga americana y han creado dos colecciones cápsula de marca compartida, la primera de las cuales se lanzará en febrero para estar lista para la primavera.
La colección inicial contará con pantalones cortos, pantalones deportivos, camisetas de manga larga y corta y sudaderas con capucha que lucirán el logotipo de la NBA, así como los logotipos de nueve equipos: los New York Knicks, Brooklyn Nets, Los Angeles Lakers, LA Clippers, Miami Heat, Chicago Bulls, Golden State Warriors, Houston Rockets y Toronto Raptors. “La NBA ha colocado al baloncesto en el mapa mundial de los deportes internacionales, convirtiéndolo en un fenómeno cultural global”, ha dicho Ingo Wilts, director de marca de Hugo Boss. “La colaboración es, por lo tanto, una oportunidad emocionante para que Boss fortalezca el conocimiento de nuestra marca, especialmente entre los clientes de Estados Unidos. Además, enfatiza nuestra ambición de expandir continuamente la participación de ropa casual en nuestras colecciones en los próximos años”.
Las piezas previstas para lanzarse en primavera estarán disponible en Norteamérica y Sudamérica exclusivamente en las tiendas Boss y online, así como en socios selectos como Bloomingdale’s y Nordstrom. Una segunda colección para el otoño se lanzará en octubre y la distribución también se expandirá a Europa. El equipo de Hugo Boss ha reafirmado que para promover la asociación, «un talento deportivo de la NBA de alto perfil» se presentará en la próxima campaña, que se lanzará en febrero cuando se estrene la línea. Sin embargo, el merchandising en las tiendas y en la próxima campaña destacará las piezas de la NBA junto con los trajes de jersey, bombers y chaquetas Harrington, pantalones y gabardina de algodón de Boss para enfatizar aún más sus ofertas lifestyle.
La NBA ha sido conocida durante mucho tiempo por su propensión a colaborar con la industria de la moda, con jugadores que se visten de punta en blanco para pasar por los túneles de los estadios con looks que pronto se convertirán en momentos y fotografías virales. De hecho, la colaboración más importante fue la de 2018, cuando Thom Browne se asoció con LeBron James para crear trajes grises ajustados a juego para todo el equipo de la estrella de la NBA antes de los Playoffs. El secretismo detrás de quién será el protagonista y brand ambassador hace que estemos a la espera de cualquier novedad y promete el éxito rotundo de esta colaboración.
©Imágenes Hugo Boss
Etiquetas: Collaboration, Hugo Boss, Magazine de Lujo, NBA, Revista de Lujo, Tendencias de Lujo, The Luxury Trends Magazine
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