El diseñador georgiano inicia su capítulo en la maison italiana.

Demna redefine el ADN de Gucci

Gucci abre un nuevo capítulo de su historia con La Famiglia, la primera colección firmada por Demna como director creativo. Con este debut, el diseñador, que desde 2021 prescinde de su apellido Gvasalia, para enfatizar su identidad artística, introduce una visión fresca y cinematográfica que combina irreverencia, humor y respeto por los códigos de la casa.

Una presentación fuera de lo convencional en el mundo del lujo

La presentación no fue un desfile, sino una experiencia narrativa: un cortometraje titulado The Tiger, dirigido por Spike Jonze y Halina Reijn, que presentó a los personajes más importantes de esta “familia Gucci”: La Cattiva, Miss Aperitivo o La Principessa. Una historia de herencia y poder contada a través de la moda de lujo.

El film, rodado en escenarios de las villas italiana, sirvió como introducción al nuevo lenguaje visual de Gucci. La nueva presentación se describe como ‘Una nueva era descaradamente sexy, extravagante y atrevida’, explica el comunicado oficial.

El lenguaje visual de la Famiglia

En los 38 looks de la cápsula, los símbolos de la maison, el monograma GG, el bolso Bamboo 1947 y los mocasines Horsebit aparecen como figuras principales, con su teatralidad italiana, tejidos rígidos y estética de la dolce vita,  propios de la cultura italiana lujosa.

Las prendas muestran un profundo estudio de los archivos de la casa, reinterpretados a través de materiales estructurados, drapeados esculturales y una paleta cromática que va del marfil al burdeos. Cada look transmite una historia de contrastes: lujo, tradición y modernidad. 

Nueva etapa para Gucci y el lujo

La llegada de Demna marca un momento decisivo para Gucci, que busca recuperar relevancia tras una etapa de transición creativa y comercial. La Famiglia no es solo una colección: es una declaración de intenciones. Una invitación a pertenecer, o al menos observar, una nueva familia de lujo, donde la ironía, la memoria y la moda conviven bajo el mismo apellido: Gucci.

En un contexto de redefinición global del lujo, esta nueva dirección refuerza la apuesta de Gucci por la cultura, el arte y la emoción como pilares estratégicos. Con La Famiglia, la firma consolida su posición como una de las pocas maisons capaces de combinar tradición, provocación y narrativa contemporánea sin perder coherencia ni autenticidad.