Coco Crush, nuevo icono de alta joyería de Chanel

Siempre que se piensa en Chanel viene a la mente la imagen de perlas, jerseis de rayas marineras, las camelias y el acolchado de diamante que se personifica en su mítico bolso 2.55. Ahora, la Maison francesa ha querido dar un paso más y, buscando en su herencia de marca, ha reinventado el famoso acolchado o matelassé en una colección de joyas, a la que ha denominado Coco Crush.

Se trata de seis piezas en oro blanco y amarillo de 18 quilates que lucen estilizados grabados que evocan al motivo matelassé. Está formada por cinco anillos, de tres tamaños diferentes, y de un brazalete. Son joyas que, siguiendo el estilo de la firma, buscan ser sensuales, voluptuosas y atemporales.

Coco Chanel utilizó por primera vez el acolchado en moda en 1920, convirtiéndose en uno de sus referentes. Casi cien años después, la marca ha decidido coger este concepto y traspasarlo a una colección de joyas que resultan elegantes y muy llevables en todas las ocasiones.

Otra de las características de esta colección cápsula es que, por primera vez, serán vendidas on-line a través del portal Net-a-porter durante un periodo de tiempo determinado de tres semanas. Con ello, Chanel da un giro hacia las nuevas demandas del mercado que se decanta cada vez más por el e-commerce. De hecho, la firma francesa siempre ha sido de las más reticentes en vender sus productos on-line y, ahora, con la venta de la colección Coco Crush da un paso más hacia el rejuvenecimiento de la marca.

En palabras de Alison Loehnis, presidenta de la tienda on-line Net-a-porter, “Chanel es una firma que admiramos muchísimo y nos sentimos increíblemente honrados y orgullosos de colaborar con ellas en su primer proyecto e-commerce de Alta Joyería. Esta fabulosa colección abraza completamente el chic inequívoco  de Chanel – clásico, moderno y eterno – que seguro que conecta con nuestros clientes”.

Tras las tres semanas de venta on-line, la colección Coco Crush pasará a las tiendas que la Maison tiene distribuidas por todo el mundo. Un complemento más para los admiradores de la firma francesa que no deja de innovar recuperando sus iconos del pasado.

© Imágenes colección Coco Crush Chanel.

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