Todo empezó hace dos siglos cuando la familia Loro Piana empezó su negocio como comerciantes de lana. En la segunda mitad del siglo XIX, la familia tuvo que trasladar su actividad a Valsesia donde fundó el Lanificio Fratelli Lora e Compagnia, que posteriormente rebautizaría como Lanificio di Quarona di Zignone y C.
Años más tarde, en 1924, Pietro Loro Piana decidió constituir la empresa con el nombre “Loro Piana”, nombre con el cual conocemos la marca actualmente.
Franco, padre de Luigi y Sergio, tomó el mando de la empresa y a mediados de los años 40 empezó la expansión internacional de Loro Piana hacia mercados nuevos.
Pero no hay ninguna duda de que el refinamiento, la exaltación de la marca y su imagen se dió al llegar los hermanos Luigi y Sergio a la gestión de la empresa en los años 70.
Gracias a su longevidad, de seis generaciones, a su dedicación, a una calidad y cuidado en el desarrollo de los tejidos, a una responsabilidad social corporativa palpable, a una constante evolución y cambio en las necesidades de la industria y sus clientes. Hay que decir que Loro Piana es actualmente una de las empresas del sector textil y de moda clásica con más prestigio del mundo.
Por ese mismo motivo, y por la acusada enfermedad de Sergio Loro Piana que acabó con su vida en diciembre de 2013, el grupo LVMH compró el 80% de la empresa en julio de ese mismo año. Incorporándose, desde el momento de la adquisición, Antoine Arnault (hijo del presidente del grupo LVMH Bernart Arnault) a la presidencia del “lanificio”. No obstante, Pier Luigi Loro Piana sigue al frente de la vice presidencia de la empresa.
Loro Piana ha extendido sus productos y sus acciones de comunicación en todos aquellos deportes y eventos de buen hacer ya sea golf, equitación, vela, ski o automoción clásica deportiva.
El escalón conseguido por ambos hermanos en los últimos años es inigualable y ha posicionado a Loro Piana en el sector del lujo basándose en la calidad.
Conocidas son sus colecciones de lana de vicuña, tejido creado y elaborado a partir del proyecto The Queen of the Andes©. Proyecto con el que Loro piana, después de años de negociación con el gobierno de Perú, consiguió hacerse con los derechos para la creación de una reserva en los Andes destinada a la cría de vicuñas para poder preservar, proteger a esta especie y dinamizar la economía en la zona.
Pero no es el único proyecto de estas características que ha realizado la empresa italiana.
Siempre en busca de la mejor y exclusiva calidad en sus tejidos y prevaleciendo el ecosistema y su entorno socioeconómico, allí donde sea que exista una tradición en la elaboración específica de alto valor en “know how”, Loro Piana ha invertido. Muestra de ello es, por ejemplo, el proyecto llevado a cabo en el lago Inle de Birmania. Donde se lleva realiza el cultivo sostenible de flor de loto de la cual Loro Piana extrae exclusivamente 50 metros de fibra al mes y donde se ha conseguido mantener vivo el oficio de esta laboriosa tarea en los pueblos de la zona.
Otros de sus proyectos destacados es The gift of kings© relacionado con la producción de lana. Una lana más fina que el cashmere y con origen en Nueva Zelanda solamente disponible cantidades muy limitadas aproximadamente 2000 kilos al año en comparación a los 500 millones de kilos de fibra de otras lanas. Un tejido realmente exclusivo.
Pero si hablásemos de lana de merino oscuro natural deberíamos hablar de la lana procedente de oveja negra. A pesar del juego de palabras que suscita y de su significado literario el merino procedente de oveja oscura procede de una acorada selección de ganado que ha necesitado 20 años de trabajo. Dado que el color original de la oveja no es el blanco, sino que dicho color de esta especie es el resultado de una selección humana con el afán de facilitar la coloración del tejido extraído.
Loro Piana es una institución textil no solamente a nivel de primera materia sino en la tecnología que aplica sobre ella para conseguir hacer polivalentes sus tejidos y poderlos ver en prendas de deporte y de vestir. Muestra de ello es la tecnología Storm System© que consigue una impermeabilización de doble barrera repelente al agua y a la penetración del viento pero que permiten la transpiración.
La versatilidad de sus tejidos no solamente se demuestra en su uso para producción de prendas de vestir sino también en decoración de interiores para el hogar o para cualquier otro espacio como aviones privados o yates.
© Imágenes Loro Piana, Le Figaro
Etiquetas: Lanificio di Quarona di Zignone y C., Loro Piana, Magazine de Lujo, Revista de Lujo, Storm System Loro Piana, The gift of kings Loro Piana, The Luxury Trends, The Queen of the Andes
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