Los Millenials adoran los cinemagraph

Lo tengo comentado en varios artículos, no es tan difícil conectar con los Millenials, sólo hay que saber impactarlos con el efecto “Woow”. Hay que comprender que a esta generación le encanta la innovación, lo diferente, sorprendente y que tenga algo de carga emocional.

También hay que saber que tanto las imágenes que publicamos en las redes sociales o en las tiendas online son frías, no tienen vida, es más complicado que emocione… Pero todo esto ha cambiado cuando apareció el amado cinemagraph. Sus creadores fueron Jamie Beck y Kevin Burg (Annstreetstudio).

Cuando empezaron a utilizar este formato de fotografía en Facebook e Instagram, todas esas fotografías se viralizaban en instantes, y el 85% eran Millenials. Descubrieron que este formato tenía un enganche y una conexión con el público inigualable. Lógicamente después otras agencias de publicidad y fotografía empezaron a realizarlo con sus marcas de lujo.

La elegancia que desprenden estos cinemagraph ha favorecido que las marcas de lujo como Chanel, Armani, Tiffany & Co, Christian Louboutin, Balenciaga, Chopard, Burberry y muchas otras las utilicen con bastante asiduidad.

Seguro que te preguntarás qué es exactamente el cinemagraph, pues es una mezcla de una fotografía y un vídeo. Se elige qué partes o elementos se les quiere dar movimiento, y el resto quedará estático.

Es increíble que sólo un efecto pueda crear ese resultado de fascinación y viralidad.

¿Por qué crees que las marcas de lujo han caído rendidas al cinemagraph?

– Atrae la atención sin ser molesto

-Es más fácil y económico que producir un vídeo.

-Provoca que los usuarios se quedan tiempo observando la fotografía, cuando con el fondo estático, pasan desapercibidas.

-Su viralidad está casi asegurada.

-Las imágenes muestran una narración visual.

A continuación te expongo varios ejemplos de publicaciones de éxito utilizando el cinemagraph: (Haz clic en las imágenes y verás la magia)

La imagen de arriba corresponde a la marca Mr.Porter, que utilizó el ingenio del cinemagraph en el email marketing. La firma de lujo quería darle vida al email y huir de lo estático. Su campaña fue todo un éxito.

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