Marketing afiliación para la industria de la belleza: cómo funcionan los programas de afiliados y el influencer marketing para el cuidado de la piel
Hoy entrevistamos a Frank Ravanelli, Jefe de Afiliados de FOREO, marca de diseñado sueco de productos de belleza y cuidado de la piel. Desde el año pasado, FOREO ha estado vendiendo un producto cada tres segundos, esto suma más de $ 1billón en ventas.
¿Qué es el marketing de afiliación?
El marketing de afiliación es una forma de mercadeo on line, donde un editor (también conocido como afiliado o publisher) envía visitantes a un anunciante (también conocido como merchant), el publisher es recompensado por su performance: un porcentaje por cada venta, o una cantidad fija por cada venta, etc. No se trata de hacer una reventa del producto. El consumidor final paga al
comerciante, que se encarga de todo: obtener los productos, enviar, manejar el servicio al cliente, etc. El afiliado envía potenciales consumidores al comerciante, sin gestionar ningún inventario, envío de pedido etc.
¿Cómo se aplica el marketing de afiliación a las marcas de lujo, belleza y cuidado de la piel?
El marketing de afiliación se ha aplicado al comercio electrónico desde los años 90, cuando Amazon lanzó su programa de afiliados. Un número cada vez mayor de marcas de lujo está invirtiendo más en marketing de afiliación, ya que permite alinear el interés de muchas partes interesadas. Con una comisión fija, o PPC (Pago por clic), los editores suelen centrarse más en lo que ofrecen (clics, menciones, etc.) que en el beneficio para el anunciante, que paga sin importar los resultados de ventas. Con el marketing de afiliación los afiliados o publishers tienen un fuerte incentivo para ser efectivos con su publicidad, porque sus ganancias son proporcionales a las ventas entregadas.
¿Cómo pueden los afiliados y personas influyentes identificar un buen programa de afiliados?
Los afiliados e influencers, antes de asociarse con un comerciante, deben asegurarse de que la marca va añadir un valor a su audiencia, y que el programa de afiliados utiliza un socio de seguimiento de buena reputación. Por ejemplo, en FOREO, utilizamos https://flip.hasoffers.com/ como un punto de contacto unificado con los afiliados: para registrarse, consultar estadísticas, enviar boletines de noticias, etc.
¿Puede decirnos más acerca de FOREO en general, con su enfoque revolucionario al diseño y cuidado de la piel?
FOREO ha revolucionado el mundo de la tecnología de la belleza una y otra vez, lanzando soluciones innovadoras que la convirtieron en la marca de tecnología de belleza más popular del mundo. FOREO recaudó más de 90 premios por sus diseños revolucionarios, como el cepillo de limpieza facial FOREO LUNA mini 2 y el UFO de FOREO. Solo desde 2017, se vendió un dispositivo FOREO cada 3 segundos.
¿Cómo pueden los afiliados e influencers saber más acerca de las oportunidades que ofrece FOREO?
Los afiliados e influencers de España pueden ponerse en contacto con Miriam Gandia en miriam.gandia@foreo.com, la Affiliate Manager de FOREO para España.
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