Cuando diseñamos cualquier estrategia de marketing lo que queremos conseguir es influir en la toma de decisiones del usuario. Estas tomas de decisiones, están influenciadas por el cerebro (sobre todo la parte antigua del cerebro). Así que, como vendedores que somos, debemos enfocar nuestras estrategias a conquistar a esta parte del cerebro. Sí lo conseguimos, tendremos éxito asegurado.
Conseguir esto no es nada fácil, y tampoco hay una ciencia cierta. Sin embargo, gracias a Patrick Renvoise , que realizo un espectacular e interesante estudio, que más tarde lo plasmo en un libro ”Understanding The Buy Buttons In Your Customer’s Brain”, podemos conocer cuáles son las seis barreras más habituales que provocan la enemistad con el cerebro antiguo, consiguiendo que nuestras posibilidades de ventas sean casi nulas. Estos obstáculos, son:
– Generar contenido o diseñar una tienda, que no evoque la emoción.
–No explicar muy bien el producto.
-Poner impedimentos para contactar con la marca.
-Diseñar estrategias donde se hace hincapié en la marca, pero no tiene en cuenta a sus clientes o usuarios objetivos. Esto quiere decir, que el cliente debe ser el centro de toda estrategia.
– Provocar que los usuarios tengan que pensar mucho. Por ejemplo, una navegación nada intuitiva.
– No demostrar que eres una marca seria y profesional. Por ejemplo, poner una descripción de nuestra empresa, pero no poner fotos, vídeos, archivos, dónde demostramos que somos una marca de lujo de verdad.
Los errores anteriores, son asesinos de conversiones, y harán que pierdas ventas y mucho dinero, por lo tanto, debes encontrar las soluciones pertinentes, para evitar estos errores a toda costa. Gracias a Patrick Renvoise, también conocemos cuales son los antídotos a estos males, y por lo general suelen funcionar bastante bien:
– Emocionar: Una de las formas de conquistar al viejo cerebro, es conseguir que se emocione. De hecho, todo el mundo recordamos mejor los eventos o los sucesos que más nos emocionaron. Por lo tanto, crea campañas o eventos que provoquen emoción.
– No hagas pensar al cliente: Cuando se desea comprar en una tienda online de lujo, queremos que todo esté claro, y encontremos los productos sin problemas. Cuando nos encontramos con tiendas que su navegación parece un laberinto, cuando el proceso de compra no está nada claro,..etc. Lo único que conseguimos es frustrar la mente del consumidor, y al ver que le cuesta tanto trabajo, desiste y no vuelve más a nuestra tienda. Según algunos estudios, esta frustración origina una mala sensación en el cerebro, y esto provoca que esa mala imagen o situación quede guardada en el cerebro, con la consecuencia que cada vez que nos encuentre, nos rechace de forma instantánea, debido a que nos tiene ahí grabados.
– Ser transparentes y abierto: Poner muchas trabas o no explicar con claridad las cosas, provoca una situación similar, que en el punto anterior. Así que debemos ponerles las cosas claras, publicar los canales necesarios para que el cliente se comunique con nosotros, subir videos o fotos sobre nuestra marca,..etc. Al ofrecer mucha información creas una imagen de que no tienes nada que esconder, que te preocupas por tus clientes,..etc. De este modo, conseguirás que el usuario se relaje y te de un voto de confianza.
– Estímulos visuales: Al cerebro le encanta lo visual, debido a que es más fácil y rápido almacenarlos, que un texto. Por eso, las tiendas online que más venden tienen muchas fotografías, que incitan a conquistar cualquier mente.
– Enfócate en el principio y el fin: El cerebro, ante tanta información, trata de ahorrar energía, para reservarse a memorizar cosas importantes. Ésta acción provoca que toda la información o contenido que no considere innecesario o relevante, es eliminada. De hecho se ha demostrado, que el cerebro suele retener el principio y el final de cualquier contenido o situación, y todo lo información del medio es eliminada. Me acuerdo de un estudio, que le realizaron a los asistentes a una presentación, y el 87% recordaban con facilidad cómo empezó la charla y cómo acabo. Sin embargo todas estas personas no recordaban con nitidez, incluso había contradicciones, sobre el contenido del medio. De este modo se aconseja en colocar el contenido más importante al principio, y repetirlo al final. Un ejemplo de éste punto, en una tienda online, sería exponer los productos destacados al principio, y luego recordarle mediante un cross-selling o un banner, esos productos en cada página que visite de nuestra tienda. De este modo, conseguiremos mantener el interés del usuario.
– El ser humano es egocéntrico: Se dice que el ser humano le encanta pensar en sí mismo, y de hecho el cerebro sólo piensa en su bienestar y supervivencia. Aunque parezca una tontería, las acciones o campañas que incluyen el “tu” o ”usted”, que son sobre todo personalizadas, hacen que nos relajemos y les prestemos más atención que otras que no lo incluyen. Cómo ejemplo está la campaña de Burberry en dónde te dejaban grabar tu nombre o iníciales, en sus productos. Por lo tanto, ya sabes que todas tus acciones y campañas deben ser personalizadas.
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