Cada vez las grandes marcas de lujo tienen más problemas a la hora de encontrar nuevos talentos que puedan adaptarse a la nueva coyuntura mundial. Nuevos mercados y nuevos hábitos en la sociedad, cada vez más digital, hacen que las empresas tengan que reinventarse y adaptarse a la nueva situación si no quieren perder posicionamiento, prestigio y ganancias.
Para solucionar este problema, las firmas de lujo están mirando hacia las escuelas de diseño, en busca de talentos que aporten el aire fresco y la modernidad que necesitan, junto con las habilidades técnicas que ello requiere.
De este supuesto nace la colaboración entre la firma de alta joyería Bvlgari y la Escuela de Diseño y Arte Central Saint Martins de Londres. El proyecto consiste en la creación de tres prototipos por parte de tres estudiantes que rediseñen icónicos bolsos de la firma Bvlgari.
Las elegidas han sido la islandesa Anita Hilekar, que formó parte del post grado de la escuela; la británica Natasha Somerville, que logró un BA en moda; y la americana Connie Lim, licenciada en Diseño de Moda y Márketing. Los modelos elegidos: el Monete, el Serpenti y el Bvlgari Bvlgari.
El objetivo era obtener un nuevo enfoque de los diseños de Bvlgari. Ha sido un proyecto de seis semanas en el que las chicas, a modo de competición, han hecho el briefing del diseño, han visitado el Atelier de Bvlgari en Florencia y han realizado un prototipo de sus diseños.
Cada una de ellas ha aportado ideas y formas de hacer muy diferentes. Anita Hilekar ha basado su enfoque para rediseñar el Monete es los textiles y en la artesanía. Connie Lim ha expresado sus ideas para el nuevo Bvlgari Bvlgari a través del dibujo, y Natasha Somerville ha creado su prototipo del Serpenti mostrando su gusto por la artesanía.
Las elegidas como ganadoras han sido Connie y Natasha que seguirán desarrollando su prototipo en Bvlgari. De hecho, la creación de Connie Lim será utilizada por la firma italiana durante la celebración del 40 aniversario de la marca.
La colaboración entre la escuela de diseño Central Saint Martins y la casa madre de Bvlgari, LVMH, existe desde 2011. Así no es casualidad que algunos de los graduados de una de las escuelas de diseño más prestigiosa de Europa trabajen actualmente en alguna de las firmas que engloba LVMH. Todo para encontrar y reclutar a nuevos talentos que den frescura a las creaciones de las grandes firmas de la moda.
© Imágenes Bvlgari
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