Shiseido, auténtico espíritu de evolución

Beauty / 7 septiembre, 2017

Mucha gente conoce Shiseido, pero ¿por qué es tan conocida en todo el mundo? ¿Por qué su calidad es irrefutable? ¿Qué hay detrás de la historia de Shiseido?

Shiseido, actualmente es el primer fabricante en cosmética de Asía y el cuarto en todo el mundo. Un conglomerado que a día de hoy agrupa a Bare Escentuals, Beaute Prestige International y NARS Cosmetics.  Pero que en sus inicios y a diferencia de su competencia Shiseido fue la primera en realizar la distribución de sus productos para el cuidado de la mujer en farmacias especializadas, perfumerías de alta calidad  y centros estéticos seleccionados. Toda esa política de distribución se lleva a cabo por igual en 84 países de todo el mundo. La gestión de Shiseido actualmente corre a cargo del presidente, Masahiko Uotani.

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Pero llegar a este nivel no es fruto de la casualidad. Es el resultado de la apuesta por lo transgresor e innovador. Shiseido se fundó en 1872 de la mano de Arinobu Fukuhara.

Arinobu Fukuhara nacío el 10 de mayo de 1848 en Awa (actual prefectura de Chiba) en una familia de terratenientes. El interés de Fukuhara por la medicina apareció de muy joven influenciado, seguramente, por su abuelo doctor en medicina oriental.

Con tan solo 17 años, emigró a Tokio para poder realizar sus estudios de farmacia occidental con el doctor Kensai Oda. Un año más tarde consiguió ingresar en la escuela de medicina de Tokio y nada más graduarse consigue posicionarse como Jefe de Farmacia.

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Fukuhara, en aquel entonces era consciente de la necesidad de un cambio en la manera de hacer del sistema farmacéutico y médico, y  además de la necesidad de mejorar la calidad de los medicamentos en Japón. Con ese objetivo, con tan solo 23 años y con el cargo de Jefe de farmacia de la Armada Imperia Japonesa, Arinobu Fukuhara  fundó Shiseido para llevar a cabo la visión de conseguir mejorar las medicinas disponibles en el país, así como introducir un sistema que separase la distribución de medicinas de la práctica médica.

El nombre de Shiseido tiene como origen un poema chino clásico, inspirado por pasajes tales como;

Alabemos las virtudes de la gran Tierra, que nutre nueva vida y engendra nuevos valores.”

Un pasaje que ha inspirado a la marca hasta los días de hoy. Convirtiéndolo en su significado.

El enfoque innovador y revolucionario en una época llena de incógnitas sociales y confrontaciones políticas, propias de la famosa restauración Meiji, que llevaban a Japón por la incertidumbre hicieron que los inicios y el posterior éxito para Shiseido no fuera fácil.

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No obstante, Arinobu Fukuhara no abandonó sus ideales e invirtió en ellos. Así pues, gracias a sus conocimientos y filosofía unió el saber medicinal de oriente con las innovaciones occidentales, y apostó por la investigación, el desarrollo y el buen hacer no solamente para su empresa sino para su país. A causa de que, A.Fukuhara entre los años 1907-1909 tuvo que cargar con la máxima responsabilidad de la Japan Pharmaceutical Association mientras hacía crecer su empresa.

Shiseido, ha conseguido ser pionero en el mundo de la cosmética gracias a la introducción de productos revolucionarios como… la pasta de dientes en Japón,  los primeros polvos de arroz de color para el rostro de las mujeres, al igual, que la loción hidratante Eudermine, que todavía se comercializa desde 1897. Esta loción se desarrolló en respuesta al envenenamiento por plomo, que las mujeres japonesas sufrían, ya que, usaban maquillaje a base de plomo blanco.

También hay que otorgarle a Shiseido la introducción en el mercado del primer perfume en Asia, al igual que la primera línea cosmética masculina a nivel mundial en 1959 y un largo etcétera de patentes y productos.

Pero no todo acaba aquí, si el producto, su calidad y el cliente eran importantes para Shiseido. Crear un entorno que reforzara su implicación con éste, mayoritariamente mujeres, y dar imagen de modernidad era importantísimo.

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Fue así como nació, Shiseido Geppo, un magazine que trataba de mantener informada a la mujer japonesa de la época sobre aspectos como; el cuidado personal, el estilo de vida, la moda e informar de qué sucedía y era tendencia en occidente. Shiseido Geppo se publicó en Japón desde Noviembre de 1924 hasta Febrero de 1931. Posteriormente, en 1933, se reedito bajo el nombre de Shiseido Graph, manteniéndose cuatro años en venta.

Como curiosidad, destacar que Arinobu Fukuhara se hizo conocido en occidente, también por su buen gusto, ya que mandó construir una villa de vacaciones que diseñó para él Frank Lloyd Wright en 1928 en Hakone que ha sido considerada una obra del diseño y la arquitectura contemporáneos.

Imágenes©: Shiseido, Japantrends.com


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Aitor Salvador
Con el corazón dividido entre Italia, Reino Unido y España, Aitor es la definición de pasión por la perfección. Sus tres placeres en la vida: la automoción, la náutica y el mundo de la moda. Ingeniero en varias empresas multinacionales, decidió hace unos años, empezar a involucrarse escribiendo y colaborando en diferentes blogs hasta acabar enfocándose en el mundo del lujo. Ha sido premiado y galardonado por universidades del país en el ejercicio de la ingeniería y del marketing.



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