Polyvore irrumpe con gran fuerza en el ecommerce de lujo

Technology / 27 noviembre, 2015

Desde hace muy poco hay una nueva red social que está rompiendo esquemas en el mundo del lujo y todas las grandes marcas de alta gama la tienen incluida en su estrategia de marketing digital. Esta red social no es otra que Polyvore.

Hoy en día los usuarios utilizan las redes sociales para buscar inspiración y eso hace impulsar las ventas cuando encuentran lo que les gusta, por ese motivo Polyvore es justo lo que necesitaban estos usuarios porque es una plataforma fantástica para buscar inspiración y al permitir enlaces directos hacia la página de esos productos hace que las ventas incrementen. Se estima que los usuarios de Polyvore realizan pedidos de 200$ de media, convirtiéndose en la red social que más ventas puede generar para un ecommerce.

Las marcas de lujo más potentes como Net a Porter, Burberry, Farfetch, MyTheresa, etc. ya están exprimiendo esta red social y con la misma están cosechando fantásticos resultados.

NET A PORTER

Los principales usuarios que más utilizan esta red social son Reino Unido y Estados Unidos y más del 74% son mujeres. Además, estas usuarias de Polyvore suelen tener un buen sueldo y les encantan las firmas de lujo, con lo que todo esto convierte esta red social en imprescindible para aumentar las ventas en nuestro ecommerce de lujo.

estadistica polyvore

Ahora vamos a ver qué podemos hacer en esta red social para entrar con buen pie:

–       Artículos: Hay que añadir artículos para que los usuarios vean productos en que inspirarse, y la forma más fácil de subir productos es utilizando la herramienta Polyvore Clipper.

ARTICULO

–       Collage: Los artículos están muy bien pero lo que más nos ayuda cuando buscamos inspiración es ver un look completo (gafas, falda, blusa, pinta uñas, etc.) y por eso es imprescindible crear collage.

COLLAGE

–       Colecciones: Crea tableros de tus colecciones para reunir varios productos de una misma colección y así el usuario podrá conocer tu nueva colección.

COLECCIONES

–       Productos Estrella: La clave del éxito en Polyvore es impactar con el “Efecto Wow”, por lo que es necesario que crees tableros de colecciones o collage de los productos más top de tu colección, los que más impacten, sino no atraerás la atención del usuario. Cuanto mejor sea tu contenido, más tráfico llegará a tu ecommerce.

–       Oficial: Para que los usuarios de Polyvore confíen en tu marca debes hacer tu página oficial y para eso debes ponerte en contacto con ellos y les proporcionas tu dirección de email de la empresa, y tan pronto lo verifiquen te pondrán en tu cuenta una etiqueta de “Oficial” y así el usuario sabrá que está en un perfil autentico de la marca.

OFICIAL

–        Botón “Like”: Debes añadir en tu ecommerce el botón de “Like” de Polyvore para que los usuarios puedan compartir en su Polyvore tus productos. En este enlace te indican como instalar este botón.

–       Comparte: Para maximizar el éxito del contenido generado en esta nueva red social es imprescindible compartir en otras redes sociales y blogs para lograr así mayor impacto.

–       Concurso: Cuando tengas 30 seguidores ya podrás crear concursos para conseguir maximizar los seguidores y aumentar la visibilidad de la marca en Polyvore.

CONCURSO

–       Interactúa: Para conseguir mayor visibilidad, reputación y seguidores debes interactuar con  los usuarios de esta red dando a me gusta a sus colecciones, collages, realizando comentarios, agradeciendo que les guste el contenido… Esta interacción hará crecer el volumen de seguidores y se convertirá en una marca influyente.

–       Alíate con influyentes: Como en todas las redes sociales existen usuarios que son referentes o influyentes, por eso es bueno buscar personas que concuerden con los valores y la imagen de marca. Podemos aliarnos con ellos para maximizar el impacto y la visibilidad de la marca en Polyvore.

Esta red social es joven pero ha irrumpido con fuerza en el sector lujo por lo que es necesario saber dominarla e integrarla en nuestra estrategia de marketing online, y así conseguir aumentar las ventas de nuestra marca.

 


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María Fernández
María Fernández
Especialista online para firmas de lujo. Gerente de Infinitum Ecommerce, agencia de ecommerce y exportación para firmas de lujo. Escritora en revistas digitales prestigiosas de ecommerce nacionales e internacionales. Consultora Ecommerce http://infinitumecomerce.wordpress.com/



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